Liettua tiukentaa uhkapelimainosten valvontaa

Liettua on matkalla kohti tiukempia rajoituksia uhkapelimainonnalle. Uhkapelien aiheuttamien yhteiskunnallisten haittojen torjumiseksi maa on julkistanut sarjan muutoksia, joilla pyritään hillitsemään uhkapelimainosten esiintymistä. Pelivalvontaviranomainen on esittänyt nämä muutokset siirtymävaiheiksi kohti täydellistä kieltoa, joka on määrä astua voimaan vuonna 2028. Vaikka uhkapelimainokset ovat edelleen sallittuja, tämä sääntelykehys pyrkii merkittävästi kaventamaan mainossisällön käytettävissä olevia mahdollisuuksia.

Hillityt mainospaikat ja -formaatit

Uudistetun pelilain nojalla, joka astui voimaan 1. heinäkuuta, rahapeliyhteisöillä on rajoitettuja alustoja, joilla ne voivat näyttää mainoksiaan. Uusien toimenpiteiden mukaan tällaiset organisaatiot voivat esitellä nimiään ja tuotemerkkejään ainoastaan yrityksen pääkonttorissa tai vakiintuneissa rahapelipaikoissa. Ulkoinen mainonta näiden rajojen ulkopuolella on kielletty. Yritykset voivat kuitenkin edelleen esitellä nimiään ja tavaramerkkejään verkkosivuillaan. Tietyt mediakanavat, mukaan lukien yksinomaan rahapelialalle omistetut julkaisut, saavat levittää rahapeleihin liittyvää tietoa. Vedonlyöntimainoksiin sovelletaan kuitenkin tiukkoja muotorajoituksia. Vain vedonlyöntiin liittyviä mainoksia saa lähettää televisiossa, radiossa ja verkossa, ja tällaisten mainosten kesto saa olla enintään 15 sekuntia. Lisäksi näiden lähetysten tiheys on rajoitettu enintään kolmeen kertaan tunnissa klo 6.00–18.00 ja kahteen kertaan tunnissa klo 18.00–24.00. Huomionarvoista on, että online-vedonlyöntimainokset eivät saa linkittää suoraan vedonlyöntisivustoille, mikä varmistaa yhtenäisemmän käyttäjäpolun mainoksen vuorovaikutuksesta mahdolliseen sivuston vierailuun.

Sponsorointi ja nimeämisrajoitukset

Uhkapelioperaattoreilla on edelleen mahdollisuus tehdä sponsorointisopimuksia, mikä tarjoaa mahdollisuuden vaikuttaa yhdistymisen kautta ilman avointa mainontaa. Sponsorointi voi ulottua urheilutapahtumiin, organisaatioihin, lähetyksiin, urheilijoihin sekä kulttuuri- tai taidetapahtumiin. Näihin sponsorointeihin on kuitenkin sovellettu tarkennettuja sääntöjä. Merkittävää on, että uhkapeliyhtiöitä on nyt kielletty sisällyttämästä nimiään urheiluseurojen tai -liigojen nimiin, mikä heikentää brändin näkyvyyttä. Tästä huolimatta ne voivat edelleen näyttää nimensä sponsoroimiensa tahojen vieressä ja säilyttää siten hienovaraisesti läsnäolonsa. Näiden säännösten yleisenä tavoitteena on edelleen pysynyt, kuten pelivalvontaviranomaisen neuvonantaja Sandra Vitkevičiūtę korosti. Hän ilmaisi ytimekkäästi, että "pelilain muutosten tarkoituksena on vähentää rahapelien saatavuutta ja niiden yhteiskunnalle aiheuttamia haittoja". Tämä aloite korostaa Liettuan sitoutunutta lähestymistapaa rahapelien vaikutusten hallintaan, tasapainottaen saatavuuden ja rahapelitoimintaan liittyvien mahdollisten yhteiskunnallisten riskien torjumisen välillä.